Цикл жизненный продукта

 («Life cycle» of a product) — совокупная длительность процессов создания и использования продукта определенного вида от исследования возможности его производства до прекращения использования. Он состоит из двух частей (частных циклов):

— разработки и производства продукта,

— продвижения и реализации на рынках.

Цикл разработки нового продукта и превращение его в товар, в свою очередь, состоит из семи этапов:

— генерация и отбор бизнес-идей, маркетинговые исследования;

— НИОКР;

— испытание в условиях рынка, аналитические, имитационные, пробные продажи;

— конструкторская подготовка производства;

— технологическая подготовка производства;

— организационная подготовка производства;

— освоение производства.

Выделяют шесть этапов жизненного цикла продукта на рынке:

— вывод товара на рынок и его пробные продажи;

— рост спроса на товар и увеличение объема продаж;

— относительное замедление роста спроса и замедление увеличения объема продаж;

— стабилизация продаж, достижение максимального уровня продаж и максимальной прибыльности;

— падение спроса, объема продаж и прибыли;

— устойчивое падение спроса, существенное сокращение объемов реализации товара, прекращение его производства и продаж.